Riassunto analitico
La tesi in questione ha l’obiettivo di studiare quelle variabili che influenzano il ‘green buying’, ponendo l’attenzione sui fattori che agiscono sull’intenzione d’acquisto di prodotti verdi.
La sua struttura è suddivisa in due parti. La prima, prettamente teorica, si basa sull’excursus della green economy e sulla nascita del green marketing, analizzando sia gli aspetti positivi che negativi. La seconda, invece, rappresenta il fulcro della ricerca in quanto oltre a spiegare il quadro teorico di riferimento, la metodologia adottata e lo strumento utilizzato, ne riporta i risultati ottenuti, i quali, confrontati con quelli attesi, permettono di giungere a determinate conclusioni.
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