Riassunto analitico
Nella mia tesi ho scelto di analizzare dal punto di vista pubblicitario il settore degli sport elettronici, gli eSports, in forte ascesa negli ultimi anni e con prospettive di crescita positiva. Ho cercato di tracciare una linea cronologica che facesse comprendere come la storia della pubblicità incroci quella dei videogiochi prima, e diventi parte fondamentabile, definirei indispensabile, per la proliferazione degli eSports. Ho quindi utilizzato il primo capitolo per descrivere per grandi linee come pubblicità si sia evoluta nel corso degli anni, nei mezzi e nelle strategie, e come il videogioco abbia aperto un mercato dell’intrattenimento nuovo, quello elettronico. Il primo capitolo scioglie i nodi delle prime forme di pubblicità nei videogiochi, la loro prima comparsa, i primi usi e le prime società a sfruttare la pubblicità per la creazione di simboli e personaggi di memoria comune. Ho proseguito l’analisi della mia tesi aprendo quindi il secondo capitolo con la storia degli eSports, cercando di tenere parallelamente i fili delle evoluzioni tecniche, pubblicitarie e organizzative ad essi legati, data la vastità di generi e sfacettature proprie degli eSports. Ho descritto gli eSports che negli ultimi anni hanno contribuito a dare una forte spinta alla crescita del fenomeno ed ho infine analizzato la geografia al fine di localizzare punto di nascita e punto di maggior impatto del fenomeno. Nel terzo capitolo ho quindi riunito gli oggetti del mio lavoro di tesi, pubblicità ed eSports, e ne ho tracciato l’evoluzione attuale descrivendo successivamente i profili di chi decide di investire su questa crescita da un lato e chi ne usufruisce e ottiene i mezzi per contribuire attivamente e non solo quindi come pubblico. Infine, nel quarto ed ultimo capitolo, ho analizzato gli eventi di fama mondiale che continuano ad aumentare per numero e importanza degli stessi, chiudendo quindi con un quadro generale dei fattori e dei dati che compongono l’immagine di un settore che non può più essere definito di nicchia.
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