Riassunto analitico
La sostenibilità è diventata un elemento imprescindibile per le aziende che vogliono continuare ad esistere sul mercato, è un vantaggio competitivo che permette loro di differenziarsi. Non è solo un’esigenza economica, ma bensì anche sociale e soprattutto ambientale, la crisi climatica è un’urgenza che non si può più ignorare, i governi, le aziende e i cittadini sono chiamati ad agire.
L’obiettivo principale di questa tesi è analizzare come si può comunicare la sostenibilità, quali sono le caratteristiche di una comunicazione della sostenibilità, quali sono i rischi e le opportunità che scaturiscono dall’adesione al nuovo paradigma, a questo cambiamento culturale.
La crescente consapevolezza delle sfide ambientali al livello globale ha reso la comunicazione della sostenibilità un elemento imprescindibile per le aziende. Il presente lavoro esplora il ruolo della comunicazione all’interno delle imprese, inquadrando il contesto nel quale si trovano e gli attori con i quali interagiscono.
La minaccia principale è l’accusa di greenwashing, un danno reputazionale che molte realtà faticano ad arginare e dal quale è difficile tornare indietro. Il vantaggio dietro ad una corretta e vincente comunicazione della sostenibilità è il vantaggio competitivo che un’azienda conquista sulle altre, insieme alla costruzione di una solida reputazione, le aziende guadagnano inoltre credibilità e fiducia degli stakeholders. È importante comunicare in modo trasparente, evitando ogni tipo di ambiguità e fondare le proprie dichiarazioni su evidenze concrete e dimostrabili.
In conclusione, con questo elaborato si vuole dimostrare la necessità e l’urgenza di adottare nuovi stili di vita, cambiare le proprie abitudini e sarà proprio grazie alla comunicazione che si possono veicolare questi messaggi. La sostenibilità è un’opportunità strategica per le aziende, ma anche una responsabilità per le stesse che si devono fare promotrici di nuovi valori. La sfida sarà coniugare business e sostenibilità, superficialmente considerate contrastanti, ma in realtà possono interagire per affrontare le sfide future.
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