Riassunto analitico
Le fiere sono uno strumento comunicativo consolidato di cui si avvalgono le imprese per le loro significative peculiarità rispetto ad altri strumenti del communication mix. Esse infatti, mantengono il vantaggio decisivo dell’interazione personale e permettono il raggiungimento di importanti obiettivi aziendali.
Nel corso degli anni, nuovi scenari si sono aperti, nuovi mercati sono emersi e quindi il panorama fieristico si è maggiormente articolato. Di conseguenza, il panorama nazionale offre una vasta scelta che mette le imprese di fronte ad una serie di alternative, spesso difficili da distinguere.
Questo elaborato propone un percorso conoscitivo delle fiere in un contesto internazionale indagando come le imprese pianificano la partecipazione fieristica e il modo in cui si avvalgono di questo strumento per perseguire gli obiettivi di crescita sui mercati esteri.
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