Riassunto analitico
L'abbassamento delle barriere commerciali internazionali, così come la stipula degli accordi multilaterali tra le nazioni, ha favorito lo sviluppo dell’odierno mercato globale. In questa tesi verranno analizzate le strategie di marketing adottate dalle aziende appartenenti al settore automobilistico. Inoltre, particolare attenzione sarà rivolta verso lo studio delle tecniche implementate dalle case automobilistiche nella corsa per la Transizione Verde, in vista della recente entrata in vigore sia del “Green Deal” sia della Normativa del 2023 “Obiettivo zero emissioni di CO2 entro il 2050.” I dati analizzati sono stati acquisiti dai siti officiali delle industrie automobilistiche, le loro pagine social e i maggiori siti governativi per il monitoraggio dei livelli di emissione di anidride carbonica prodotta dal settore automobilistico.
In conclusione, dai risultati della ricerca si potranno delineare sia le caratteristiche che hanno avuto un ruolo di spinta nel precesso decisionale delle aziende riguardo i temi di promozione dei loro beni sia i vantaggi e gli svantaggi risultanti dall’introduzione dei veicoli elettrici nel mercato globale.
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Abstract
The blurring of global trade barriers, together with the ratification of multilateral agreements, favoured the development of the international market as it is known these days. The dissertation focuses on providing a thorough analysis of the main global marketing strategies adopted by all those companies pertaining to the automotive field. In addition, special attention will be devoted to market adaptation in the ambit of Green Transition, as a result of the urgent need to develop an eco-friendly means of transportation, in compliance with both the Green Deal and 2023 Regulation on Zero CO2 emissions by 2050. I used data from the official car manufacturers web pages, social media and major governmental institutions for the monitoring of carbon dioxide emissions in the automotive industry. In conclusion, the findings outline the driving forces underlying the decision-making approach adopted by headquarters for the promotion of their goods and services, as well as an overview of the main advantages and disadvantages resulting from the introduction of EVs in the global market.
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