Riassunto analitico
Ripercorrendo la storia della pubblicità moderna si può notare come la figura femminile sia sempre stata molto presente nei messaggi, pur subendo una serie di trasformazioni nel corso del tempo: ogni epoca ha infatti elaborato una sua iconografia distinta della donna. Considerando, inoltre, che la pubblicità fornisce una panoramica della cultura da cui proviene e ne rispecchia la società, essa viene considerata un ottimo strumento per studiare il cambiamento della situazione femminile durante gli anni.
Pertanto, questa tesi, dopo aver ripercorso le ondate del movimento femminista ed i principali stereotipi relativi dalla rappresentazione della donna emersi dalla letteratura sul tema, si pone l’obbiettivo di indagare nel pratico come essa sia cambiata, in particolare nel periodo che va dal 1960 ai giorni nostri. A questo scopo è stata portata avanti una ricerca empirica ed è stato applicato un modello di analisi ad un campione di messaggi pubblicitari stampa prelevati da riviste automobilistiche risalenti ai vari decenni tra il 1960 ed il 2019. A trasparire purtroppo molto spesso è stata – e continua ad esserlo, anche se in maniera differente e solo recentemente minore – una cultura maschilista. Ci si auspica dunque per il futuro, incoraggiati anche dai recenti segnali di cambiamento, una maggiore consapevolezza sia da parte del pubblico sia dei pubblicitari su questo tema.
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Abstract
Tracing the history of modern advertising, one can observe the prominent presence of the female figure in the messages, albeit undergoing a series of transformations over time: each era has in fact developed its distinct iconography of women. Furthermore, considering that advertising provides an overview of the culture it originates from and reflects its society, it is considered an excellent tool for studying the changing status of women over the years.
Therefore, this thesis aims to practically investigate how the portrayal of women has specifically changed from the 1960s to the present day, after reviewing the waves of the feminist movement and the main stereotypes related to the representation of women found in the literature on the subject. To achieve this goal, an empirical research study was conducted, applying an analytical model to a sample of print advertisements extracted from automotive magazines spanning the decades between 1960 and 2019.
Unfortunately, a male-dominated culture has often been evident and continues to persist, even if in different and only recently diminished forms. Encouraged by recent signs of change, both the audience and advertisers are hoped to develop a greater awareness on this matter for the future.
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