Riassunto analitico
Il presente lavoro si è posto l’obiettivo di analizzare gli effetti delle pubblicità sui consumatori in riferimento al caso Barilla, in particolar modo, e al suo pubblico italiano e francese. Oggetto di interesse specifico è stata la valutazione delle strategie scelte e attuate dal leader italiano della pasta, al fine di verificarne l’efficacia o inutilità nel suo paese d’origine e nel paese estero in cui la multinazionale vanta il maggior successo e popolarità. Nella prima parte è stato introdotto il Gruppo Barilla in un contesto caratterizzato dall’internazionalizzazione. Per questo motivo, il capitolo si è inoltre occupato dei concetti correlati riguardanti la glocalizzazione, la brand identity e il Country of Origin Effect. Il cuore della ricerca si è focalizzato sulla comunicazione e, soprattutto, sul ramo specifico della pubblicità. Inoltre, particolare attenzione è stata posta su temi relativi alle culture e alle diverse forme di comunizaione, insieme a un chiarimento sulla pianificazione strategica che sta dietro alla comunicazione pubblicitaria. Inerentemente a questi argomenti, è stato quindi possibile esaminare le strategie di Barilla e la storia della sua comunicazione. In conclusione, la terza e ultima parte si è concentrata sulla ricerca vera e propria, la quale è stata divisa in interviste e sondaggi, i rispettivi risultati che ne sono derivati, insieme alle mie osservazioni finali e suggerimenti per l’azienda.
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Abstract
This work has aimed at analyzing the impact of advertising on the audience with specific reference to the Barilla case with its Italian and French public. Indeed, it has been particular matter of interest to find out whether the strategies chosen and implemented by the Italian pasta leader had proved effective or unsuccessful in its home country and in the foreign country where the company enjoys major success and popularity. The first part has introduced the Barilla Group in a context characterized by internationalization; the chapter has therefore dealt with the related concepts of glocalization, brand identity and the Country of Origin Effect. The center of this research has been focused on communication and, in particular, on the specific branch of advertising. Moreover, particular attention has also be paid to topics concerning cultures and different forms of communication along with an explanation of the strategic planning that is behind advertising communication. With reference to these matters, it has been possible to observe Barilla’s strategies and its communication history. To conclude, the third and last part has dealt with the proper research, which has been divided bewteen interviews and surveys, the findings that they respectively revealed, together with my final observations and recommendations for the company.
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