Riassunto analitico
Con il presente progetto di tesi si cerca di comprendere, partendo dall’analisi dei diversi approcci che si sono susseguiti negli anni circa le teorie decisionali, quali sono i fattori che influenzano le scelte d’acquisto del consumatore e che si inseriscono nella formazione delle sue decisioni. Attraverso un approccio interdisciplinare si cercherà di capire come la correlazione tra diversi elementi possano condizionare il consumatore ad intraprendere un determinato comportamento d’acquisto. Lo studio del comportamento del consumatore è diventato da ormai molto tempo un elemento di grande interesse per le aziende, in particolar modo per i responsabili del marketing i quali, dovendo raggiungere gli obiettivi stabiliti con i budget a loro disposizione, cercano di capire come i consumatori possano reagire a nuovi prodotti, alle pubblicità e a tutte le altre attività di marketing promosse dall’azienda. Diventa perciò molto importante capire com’è strutturato il processo decisionale del consumatore e come questi si comportino di fronte a situazioni di scelta
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