Riassunto analitico
La tesi affronta, con particolare attenzione alle PMI, i seguenti temi: l'internazionalizzazione, partendo dalla globalizzazione e descrivendo le motivazioni che portano le imprese a scegliere questa strategia, le normative, i processi e le modalità d'ingresso nei mercati esteri; il web marketing, partendo dalla digitalizzazione e affrontando le motivazioni che portano allo sfruttamento del web e la scelta dei canali utilizzati dalle imprese. Successivamente si discute l'importanza che ricopre il web marketing come strumento per l'internazionalizzazione delle PMI e l'utilizzo dell'e-commerce. Infine, è stato eseguito un case study riguardante l'impresa "Fiordelisi S.r.l.".
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