• advertising
• advertising campaign
• communication
• culture
• marketing strategy

La pubblicità è una tipologia di comunicazione persuasiva usata in tutto il mondo per vendere prodotti e servizi. Per raggiungere questo obbiettivo le aziende devono delineare una strategia per fare in modo di raggiungere il loro target di riferimento nel miglior modo possibile.
Il seguente lavoro di tesi sei pone come obbiettivo di definire le caratteristiche della pubblicità e di come gli specialisti del settore trovano la giusta strategia per creare la campagna pubblicitaria migliore da indirizzare ai potenziali nuovi clienti. Inoltre, un altro punto fondamentale di questa tesi sarà evidenziare le problematiche legate alla comunicazione tra culture diverse e come affrontare le differenze tra le varie culture durante la creazione di un messaggio nel ambito della comunicazione. Il case study di questa tesi si concentrerà sull’azienda Coca Cola che da anni riesce a promuovere e vendere i suoi prodotti con grande successo.
Per raggiungere questi obbiettivi è stato di grande aiuto consultare libri, saggi e articoli sia sulla pubblicità che sulla comunicazione e il marketing, il concetto di cultura e di comunicazione interculturale con lo scopo di raccogliere quante più informazioni possibili e avere una conoscenza di base sufficiente per poter redigere i capitoli teorici. Per l’analisi del case study, è stato di vitale importanza prendere in considerazione la storia di Coca Cola e il modo in cui l’azienda ha saputo portare avanti le varie campagne pubblicitarie negli anni; al tempo stesso sono stati presi in considerazione diversi elementi pubblicitari di diversi formati e diretti a vari paesi nel mondo in modo da evidenziare le differenze e come sono stati creati in modo da incontrate le caratteristiche culturali dei paesi nei quali sono stati pubblicati.

Advertising is a type of persuasive communication that is used all over the world to sell products and services. In order to reach this goal companies have to outline a strategy to reach in the most effective way possible their target audience. The following work is aimed at defining the characteristics of advertising and how specialists find the right strategy to create the perfect advertising campaign for the potential consumers. In addition, another core element of this dissertation is to highlight the problematics related to intercultural communication and how to deal with the differences between the diverse cultures when creating the communication message. The case study will be focused on the company Coca Cola which has successfully promoted and sold its product all around the world for many years. In order to do so it has been of great importance to consult books, essays and articles on both the topic of advertising and marketing communication, the concept of culture, and intercultural communication, for the purpose of gathering as many information as possible to have enough background knowledge to be able to redact the theoretical chapters. For the analysis of the case study, it has been vital taking into consideration the history of Coca Cola and the way in which the company has carried out advertising through the years as well as gather pieces of advertising of different format, directed to different countries, to highlight the differences between each one and how they are shaped in a such a way that meets the cultural characteristics of the country in which they are going to be published.