Riassunto analitico
La corrente tesi ha il compito di parlare del ruolo degli Influencer nel mondo di oggi e di illustrarne le principali caratteristiche nell'ambito della loro attività e della relazione che intercorre con i propri Follower e con le imprese assieme alle quali essi collaborano.
Nel primo capitolo il focus principale è dedicato al marketing. A seguito di una breve introduzione dell'argomento, la tesi procederà ad inquadrare i concetti di reputazione e di valore del brand di un'impresa, i quali sono di vitale importanza per un'azienda nel momento in cui questa si relaziona con i propri stakeholders. Una volta terminato, lo stesso argomento verrà invece ripreso a linee generali concentrandosi non più sulle imprese bensì sugli Influencer discutendo di come tali caratteristiche influenzino il processo relazionale con i propri Follower. Si procede poi con un'osservazione in merito alla relazione tra Influencer e Follower, fornendo al lettore esempi concreti accompagnati dai vantaggi che l'influencer marketing ha rispetto al marketing tradizionale. Il capitolo si conclude infine con la rappresentazione della forza che l'influencer possiede ed esercita all'interno di un Network, o Rete, nella quale esso è un nodo con un altissimo numero di connessioni.
Il secondo capitolo ha lo scopo di descrivere l'influencer. Si parte con un paragrafo dedicato alle caratteristiche che lo rendono tale, parlando di quale sia il suo compito, di come esso riesca ad inserirsi nella quotidianità dei propri Follower e infine delle regole che esso deve seguire nello svolgimento della sua attività, promulgate dalla Federal Trade Commission (FTC). Si continua poi elencando le diverse categorie di Influencer esistenti, ciascuna accompagnata da una descrizione delle caratteristiche che la rendono tale e da esempi concreti. Dopodiché la tesi verterà sulla scelta dell'influencer più adatto da parte delle imprese che intendono avviare delle collaborazioni, partendo dalla distinzione tra Influencer e Testimonial e parlando poi delle caratteristiche da osservare in funzione della scelta. La conclusione è un breve paragrafo dedicato alla relazione tra Influencer ed impresa, per quanto riguarda la collaborazione, la cooperazione e il mantenimento dell'attività tra i due.
Il terzo capitolo riprende alcune informazioni già trattate nel secondo per dare una definizione e un'idea di cosa sia l'influencer marketing e come esso si differenzi dalle forme di marketing tradizionali. In seguito verranno esposti i benefici che tale disciplina consente di ottenere alle imprese e vi sarà un breve excursus sulle differenti applicazioni sulle quali normalmente opera la maggior parte degli Influencer. Il paragrafo conclusivo riguarderà i vantaggi che gli stessi Influencer ottengono attraverso il compimento della loro attività.
Infine, il quarto ed ultimo capitolo, si concentrerà sul fenomeno del brand Supreme: dalla nascita del primo streetwear shop in America alla definizione di una strategia di marketing che ha concesso a James Jebbia, fondatore di Supreme, di arrivare a possedere un brand del valore di un miliardo di dollari. In particolare ci si concentrerà sulla notorietà acquisita dal brand proprio grazie a collaborazioni con vip e grazie all'attività degli Influencer. Attività che darà prova di tutta la propria forza dato che, come verrà illustrato, si tratta di una forma di Influencer marketing del tutto indiretta e incontrollata, la quale ha comunque portato il marchio statunitense ad ottenere notorietà e visibilità in campo Internazionale.
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