Riassunto analitico
Il presente elaborato di tesi ha come scopo quello di analizzare la gestione aziendale del brand e l’importanza strategica che assume all’interno del complesso mondo del marketing. Verranno presi in considerazione gli aspetti definitori del brand management, con particolare attenzione alla tutela legislativa dello stesso. Successivamente introdurrò il contesto aziendale in Daniela Dallavalle SPA, azienda del settore tessile di Carpi, per andare ad analizzare dal punto di vista pratico come vengono gestite le suddivisioni dei vari brand all’interno dell’azienda. La scelta di tale argomento è stata dettata dal profondo interesse personale per il brand management e dalla volontà di approfondire un concetto complesso, quale la sua tutela legislativa. La filosofia del diritto occidentale ha sempre riservato molta importanza nei confronti dei fondamenti giustificativi dei diritti di proprietà intellettuale, tralasciando quelli del loro antagonista concettuale, ovvero del pubblico dominio. Questo scarso interesse trova spiegazione nel concetto largamente diffuso che considera il pubblico dominio concezione opposta e contraria di “proprietà”, la quale ritiene degno di attenzione e tutela solo ciò che è appropriabile e tratta ciò che non lo è come entità priva di interesse sostanziale. Sul pubblico dominio esiste quindi un interesse proprietario comune che equivale all’interesse che vanta ciascun membro della collettività a rivendicare la comune proprietà, opponendosi ai tentativi comuni di appropriazione indebita privata. Facendo riferimento al diritto dei marchi, tale interesse si contrappone al fenomeno di appropriazione indebita dei segni distintivi, i quali devono considerarsi patrimonio comune sottratto a qualsiasi diritto di privativa e liberamente disponibile per la collettività.
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