Riassunto analitico
L’elaborato delinea le caratteristiche della strategia di green marketing e descrive in che modo le imprese possano servirsene per raggiungere i propri obiettivi in termini di sostenibilità, in particolare nel settore moda. Il primo capitolo tratta di sviluppo sostenibile, di marketing ecologico e dell'eventuale rischio del greenwashing. Il secondo capitolo presenta un approfondimento su moda sostenibile, Responsabilità Sociale d’Impresa e sfide etiche ed ambientali della fashion industry. Il terzo ed ultimo capitolo, infine, presenta due case studies di due imprese moda sostenibile. La prima è l'impresa italiana di Brunello Cucinelli, la quale ha raggiunto importanti risultati economici e reputazionali proprio per l’avanguardia dimostrata nell'ambito della RSI. La seconda è l’azienda anglo-giapponese People Tree, la cui fondatrice è considerata pioniera del movimento slow fashion. Lo scopo del capitolo finale è quello di indagare le best practices e gli eventuali punti di debolezza nelle strategie delle due imprese green.
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