Riassunto analitico
Il seguente elaborato ha lo scopo di fornire una visione generale relativamente al tema dell'internazionalizzazione delle imprese e del branding come strumento per facilitare l'entrata nei mercati esteri e il rapporto con il consumatore straniero. In particolare si approfondiscono le caratteristiche generali dell'internazionalizzazione, il tema della globalizzazione e delle strategie di entrata e marketing utilizzate delle aziende; ed il tema della marca, la sua evoluzione, le sue componenti e il suo uso nei mercati esteri. Successivamente si prosegue la trattazione con l'approfondimento di questi temi all'interno del settore agroalimentare e del mercato statunitense con riferimento al Made in Italy e come l'effetto Paese d'origine possa influenzare la percezione del consumatore dei prodotti in cui è applicato. Di questi argomenti si approfondiscono le caratteristiche generali, le performance, le caratteristiche culturali e le loro interazioni. Infine, si conclude la trattazione con l'approfondimento del caso di Surgital, un azienda del settore che esporta nel mercato statunitense con un offerta e una comunicazione fortemente collegata al Made in Italy ed i suoi valori. In conclusione, si vuole dimostrare come leggere l'immagine Paese da una prospettiva di branding permetta di facilitare la comprensione e l'assimilazione di brand e prodotti aziendali da parte del consumatore trasferendo gli attributi del Paese all'immagine della marca aziendale.
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