Riassunto analitico
La presente tesi magistrale è dedicata all'importanza delle caratteristiche culturali-economiche e degli elementi pubblicitari della comunicazione in relazione agli eventi culturali. La tesi è divisa in quattro capitoli che trattano diversi aspetti dell'argomento.
Il primo capitolo introduce brevemente sia la storia, sia la classificazione degli eventi culturali. Il secondo capitolo rappresenta invece una panoramica sul ruolo delle industrie culturali nello scenario economico postmoderno. Argomento principale di questo capitolo è la nascita negli anni Settanta di un approccio alla cultura orientato al mercato. Particolare attenzione è rivolta alle sponsorizzazioni, al rapporto tra evento e territorio e alle strategie di comunicazione. Partendo da metodologie sviluppate nell'ambito della linguistica del corpus e dell'analisi del discorso, il terzo e il quarto capitolo analizzano le politiche di comunicazione nell'ambito di due festival culturali, il Festival di Salisburgo e il Ravello Festival, attraverso lo studio dei loro comunicati stampa. L'analisi riguarda non solo le caratteristiche dei comunicati e il loro carattere promozionale, ma anche la comunicazione dei rapporti con sponsor e partner istituzionali e il coinvolgimento del territorio.
Da questa analisi emerge che il materiale stampa può dare molte informazioni non solo sull'organizzazione e gli obiettivi di un evento, ma anche sul suo pubblico e le strategie di comunicazione adottate. Inoltre assume particolare importanza lo stretto rapporto tra gli eventi culturali e i loro partner, nonché il significato di tali eventi per l'economia locale e il turismo.
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Abstract
Die vorliegende Masterarbeit ist der Bedeutung der kulturwirtschaftlichen Elemente und der werbenden Merkmale der Kulturveranstaltungen betreffenden Kommunikation gewidmet. Sie gliedert sich in vier Kapiteln, die verschiedene Seiten des Themas behandeln.
Im ersten Kapitel werden sowohl die Geschichte als auch die Klassifizierung von Kulturevents eingeführt. Das zweite Kapitel gibt eine Übersicht der Rolle der Kulturindustrie in der postmodernen Wirtschaftslandschaft. Darüber hinaus wird die in den 70er Jahren begonnene entscheidende Entstehung eines marktbedingten Ansatzes zur Kultur besprochen. Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf das Sponsoring, die Beziehung zwischen Veranstaltung und Territorium und die Kommunikationspolitik gelegt. Ausgehend von der im Rahmen der Korpuslinguistik und der Diskursanalyse entwickelten Methoden wird im dritten und im vierten Kapitel eine Analyse der Kommunikationspolitik im Rahmen zweier Kulturfestivals aus Österreich und Italien (Salzburger Festspiele und Ravello Festival) durch die Untersuchung von Pressetexten durchgeführt. Die Analyse betrifft nicht nur die Merkmale der jeweiligen Pressetexte und ihren werbenden Charakter, sondern auch die vermittelte Ausrichtung in Bezug auf Sponsoren, öffentliche Partner und die beteiligte Gemeinde.
Aus dieser Untersuchung ergibt sich, dass das Pressematerial nicht nur über die Organisation und die Ziele einer Veranstaltung Hinweise geben kann, sondern auch über ihre Kommunikationskanäle und ihr Publikum. Außerdem werden die enge Beziehung zwischen den Kulturevents und ihren Partnern und die Wichtigkeit solcher Veranstaltungen für die lokale Wirtschaft und den Tourismus hervorgehoben.
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