Riassunto analitico
Il presente lavoro analizza nell'ambito dell'effetto paese di origine, (COO effect), la percezione dell'immagine dell'Italia e del Made in Italy. La prima parte è dedicata all'analisi del fenomeno del paese di origine e i fattori che generano questo costrutto: la nascita del fenomeno, la sua evoluzione, le variabili di influenza e la relazione tra paese di origine e marca. Progressivamente lo studio si sposta sull'analisi dell'immagine di paese, e in particolare del ruolo di questa dal punto di vista del consumatore e dell'impresa. Lo studio procede con l'analisi dell'immagine dell'Italia e in particolare sul fenomeno del Made in Italy attraverso la definizione dei concetti stessi, approfondendo i legami tra i due costrutti e concentrando l'attenzione sulla percezione che i consumatori hanno sia dell'immagine del nostro Paese sia di determinate categorie di prodotto. Nello specifico il Made in Italy viene esaminato nel suo percorso evolutivo, dal suo sviluppo alle principali caratteristiche al fine di delinearne le potenzialità attuali e future.
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