Riassunto analitico
Il presente studio ha come obiettivo quello di studiare il posizionamento di un'azienda che opera nel settore della comunicazione digitale, rispetto al posizionamento che alcune concorrenti, sia nell'ambito del Digital Signage che in quello della Radio in Store, assumono. Lo studio è condotto a partire da un'analisi dell'evoluzione storica del concetto di comunicazione pubblicitaria, andando a definirne le componenti principali e le varie classificazioni. Si è proceduto poi con un'analisi dell'azienda in questione, Mediawave, andando a definire tutti i servizi che offre ai clienti e andando poi a condurre un'analisi del macro-ambiente, dell'ambiente competitivo, della concorrenza e la domanda. Nei capitoli seguenti sono state analizzate le varie concorrenti di Mediawave sia nell' ambito della Radio in Store che in quello del Digital Signage; si è proceduto poi con un confronto tra le varie aziende. Per completare l'intero lavoro sono state analizzate le strategie di differenziazione che Mediawave può mettere in atto per crescere e differenziarsi dalla concorrenza.
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