Riassunto analitico
Questo elaborato nasce dalla curiosità di chi lo scrive.
La curiosità di comprendere cosa lega due discipline così diverse come la pubblicità e la finanza, il cui connubio è sempre esistito ma è stato ritenuto oggetto di interesse solo negli ultimi cinquant’anni. Interesse dimostrato dai molteplici studi e ricerche non solo economiche ma anche psicologiche e sociologiche. Infatti, l’aspetto che più mi ha incuriosito del rapporto tra finanza e pubblicità deriva dal fatto che la seconda, in un certo senso, esprime la parte meno razionale della prima. La finanza, per definizione, è una disciplina estremamente tecnica, composta da numeri, andamenti statistici, percentuali; ma la finanza è anche un insieme di scelte, di rischi che, talvolta, possono essere non così razionali come ci si aspetta.
Seguendo questo fil rouge di pensiero, nel primo capitolo si parlerà dell’informativa economico-finanziaria, di come, quindi, l’azienda comunica in generale con gli stakeholder per poi approfondire il rapporto con gli investitori, di cui si lascerà spazio anche ad una parentesi al concetto di “attenzione” degli investitori.
Attraverso il secondo capitolo si entrerà nel vivo della discussione, in quanto verranno affrontati vari aspetti della comunicazione aziendale attraverso la pubblicità, sempre dal punto di vista finanziario. Verranno poi analizzati esempi di pubblicità finanziaria e pubblicità di prodotti bancari.
Indubbiamente le ricerche condotte negli ultimi anni hanno reso possibile affermare che la pubblicità, oltre che a rendere più nitida l’immagine aziendale, ha delle ripercussioni sia nel breve che nel lungo periodo sugli andamenti azionari in Borsa. Il terzo capitolo affronterà, infatti, vari aspetti di tali conseguenze.
In ultima analisi, vi è un approfondimento su un argomento molto attuale per cui molti studiosi si stanno prodigando a conoscere la natura di tale fenomeno: i mutual fund. Quindi si cercherà di spiegare come la pubblicità ha aiutato o meno la diffusione di questo nuovo tipo di veicolo finanziario.
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