Riassunto analitico
Nella prima parte dell'elaborato si tratta l'argomento di internazionalizzazione, analizzando le strategie e le modalità con cui un'impresa può internazionalizzarsi. Successivamente andrò a trattare gli argomenti di standardizzazione e adattamento delle leve del mix di marketing, quali prodotto, prezzo, posto e promozione. Verranno elencati i fattori che influenzano l'adattamento, quali fattori di mercato, fattori dell'industria, fattori aziendali e nello specifico le variabili che compongono tali fattori. La strategia formulata dalle imprese per internazionalizzarsi e lo studio dei mercati, della clientela e della concorrenza presente nei paesi esteri in cui l'impresa decide di penetrare. Successivamente andrò a spiegare come l'adattamento/standardizzazione delle leve del mix di marketing vengono applicate nella realtà dei casi aziendali McDonald's e Dolce & Gabbana.
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