Riassunto analitico
Il panorama delle pubblicità di scarpe sportive è piuttosto variegato: mentre alcune marche si concentrano più sugli aspetti esistenziali e immateriali del prodotto, altre preferiscono porre attenzione sulle caratteristiche tecniche e più pratiche della merce venduta. Obiettivo di questa tesi è quello di definire quali siano gli elementi semiotici maggiormente apprezzati dai consumatori in un discorso pubblicitario sulle calzature sportive: come valorizzare il prodotto? Quale ideologia pubblicitaria seguire? Su quali aree tematiche concentrarsi? Le risposte a tali quesiti sono state ottenute attraverso tre fasi. Dapprima, è stato necessario scomporre ed analizzare dodici annunci delle più importanti marche sportive, per categorizzarli in base alle loro caratteristiche semiotiche. Poi, attraverso un questionario, i rispondenti hanno espresso il proprio gradimento degli annunci. Infine, l'analisi dei dati (attraverso il software di statistica SPSS) ha permesso di definire quale tipo di comunicazione pubblicitaria risulta più gradito in questo settore.
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