Riassunto analitico
Il presente elaborato si propone di porre in luce l’efficacia di comunicare attraverso i racconti, la potenza sociale che consente di ottenere l’atto di narrare, come strategia di brand. Lo storytelling consente all’impresa di raccontare i valori, la storia e i prodotti/servizi, rappresentando un mondo in cui il target può riconoscersi. Vengono presi in esame i fondamenti della marca, la sua evoluzione nel corso del tempo per comprendere come oggi sia centrale far vivere un’emozione, divertire ed intrattenere il pubblico. L’elaborato si concentra sul settore moda, contaminato da differenti discipline quali arte, cinema e musica. Le case history che verranno affrontate saranno Gucci e Marni, due eccellenze italiane nel settore fashion luxury a livello mondiale. Realtà che sono state in grado di utilizzare questo strumento di comunicazione in modo efficace, in un’ottica phygital nella collezione Sping Summer 2021, presentazione avvenuta nel corso dell’anno 2020, durante il lockdown causato dalla pandemia da Covid-19.
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