Riassunto analitico
L'oggetto di studio di questo eleaborato di ricerca sono le pubblicità trasmesse durante la pandemia causata dal virus Covid-19. Le pubblicità sono state selezionate seguendo tre criteri. Tutte gli audiovisivi in corpus dovevano avere come tema l'#distantimauniti e dovevano avere come scelta strategica comunicazionale i prosumer o i testimonial. Abbiamo analizzato i commercial, applicando un taglio sincronico, con gli strumenti della semiotica della pubblicità: dal percorso generativo del senso di A.J. Greimas ai quadrati semiotici delle ideologie e valorizzazioni di J.M. Floch. Il quesito su cui si origina questa tesi è se la pandemia, la situazione emergenziale che stiamo vivendo, ha cambiato il modo di fare pubblicità; se ha influenzato le scelte strategiche della communication mix delle aziende. In particolar modo abbiamo analizzato e studiato gli audiovisivi pubblicitari di: FCA, Toyota, Barilla, Bauli e Vodafone.
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