Riassunto analitico
Questa tesi di laurea si propone di analizzare l’attività di licensing attraverso la quale è possibile vendere o comprare il diritto di una proprietà intellettuale o industriale. L’analisi verrà condotta con particolare riferimento all’azienda Rainbow S.p.A, con sede a Loreto (AN), che ad oggi rappresenta una delle maggior case di produzione cinematografiche prevalentemente di cartoni animati, al mondo, che fa proprio del licensing il suo business primario. Ad integrare l’oggetto in questione sarà una parte teorica, volta ad analizzare i vari aspetti che compongono la proprietà intellettuale. Un’analisi storico-giuridica si è resa indispensabile per mettere in luce come il concetto sia cambiato nei secoli, grazie all’impatto delle nuove tecnologie e come questi cambiamenti siano stati interpretati dalla normativa internazionale per garantire un livello uniforme di armonizzazione dei vari aspetti che la compongo. Da questo punto di vista, il contratto di licenza permette a coloro che possiedono il diritto della proprietà intellettuale di concederne l’uso per un periodo di tempo e per scopi stabiliti dal contratto, dietro pagamento di una somma di denaro. Un settore in cui il contratto di licenza rappresenta una parte fondamentale è quello dell’intrattenimento, da cui provengono la maggior parte dei top licensor mondiali. A questo proposito, la mia esperienza di tirocinio all’interno della Rainbow S.p.A, è stata volta ad approfondire come l’azienda operi in ottica di licensing. Questi elementi sono stati esaminati nella presente tesi, ponendo una particolare attenzione al dipartimento televisivo che si occupa delle varie fasi associate al prodotto, dal suo posizionamento alla conclusione del deal, e facendo particolare riferimento ai più comuni contratti di licenza, quali il “Deal Memo” e la “Long Form”.
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Abstract
This dissertation aims to analyze the licensing of intellectual property rights (IPRs) which can be a strategic tool for the company’s success. The analysis will be carried out focusing on the company Rainbow S.p.A, based in Loreto (AN), which represents one of the leader animation studios worldwide. In order to deal with the topic, a theorical part has been chosen for the analysis of the varieties of intellectual property rights. From this perspective, a historical and legal analysis have been essential in order to highlight how the IPRs have been changed over time due to the impact of new technologies, and how these changes have affected the international legislation concerning the harmonization of IPRs. From this point of view, the licensing agreement allows the holder of an IP right to grant the legal permission to another party, for a determined length of time and a scope of exploitation which shall be agreed by the parties, under the payment of a fee. One of the most important sectors which reports the most significant sales of licensed materials is the entertainment industry, where the majority of global top licensors come from. To this end, my direct experience that comes from an internship period in Rainbow S.p.A gave me the opportunity to focus on the licensing activities carried out by a company of global success. This dissertation will illustrate all the elements that make the company a leader in the licensing business, with a specific focus on the television department in order to examine the most frequently used licensing agreements such as the “Deal Memo” and the “Long form”.
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