Riassunto analitico
La tesi ha lo scopo di mostrare gli effetti, nell’ambito della comunicazione politica, di una strategia comunicativa basata sull’uso congiunto di lusinga e critica delle proposte politiche del candidato avversario sull’elettorato. In un disegno sperimentale 2 x 2 x 2 un candidato sindaco fittizio, appartenente al partito preferito o opposto del rispondente, lusinga, o attacca, l’avversario sul piano personale mentre critica, o appoggia, le sue proposte politiche. I risultati mostrano che lusingare l’avversario fa bene al candidato fonte: viene percepito come più affidabile e competente e il suo messaggio è ritenuto più efficace. Allo stesso tempo la critica delle proposte politiche dell’avversario va ad aumentare il gradimento nei confronti delle proposte della fonte stessa. L’intenzione di voto di candidato e avversario non sono influenzate dall’uso di questa strategia.
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