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Nella tesi si sostiene che la comunicazione pubblicitaria riflette i valori condivisi e le tendenze in atto nella società contemporanea, in relazione al particolare pubblico a cui essa si riferisce.
In particolare si analizza la comunicazione di Jagemermeister, che può essere considerata un’espressione coerente dell’attuale fase “connessionista” che la pubblicità sta attraversando, nell’obiettivo di verificarne sia l’efficacia ai fini della valorizzazione della marca - che si esprime nella coerenza tra i valori di cui il marchio è portatore e quelli trasmessi dalle diverse forme di pubblicità a cui l’azienda ricorre – che l’efficacia presso il target del contesto socioculturale al quale si rivolge.
L'azienda, nell’intento di raggiungere il segmento dei giovani consumatori, attraverso la pubblicità è riuscita a dare al prodotto le caratteristiche che a questo segmento interessano, sia dal punto di vista sensoriale - attraverso gli stimoli che il consumatore riceve (visivi e musicali) che vanno a modificare la sua percezione sulle caratteristiche del prodotto stesso - che da quello emozionale, per cui la capacità di evocare sentimenti di gioia, entusiasmo, euforia o soddisfazione diventano le caratteristiche stesse del prodotto che riescono a creare la preferenza della marca presso il pubblico giovane.
La pubblicità di Jägermeister risulta efficace anche dal punto di vista comportamentale o razionale, poiché suggerisce mediante delle metafore visive gli usi nuovi del prodotto, come pure propone nuove occasioni di consumo, incentivandone inoltre di personali e creative, cosa particolarmente stimolante per un pubblico giovane.