banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | CAMURRI, FRANCESCA | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-10212016-115406 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | La strategia di Brand Extension nella prospettiva del consumatore. | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | PUBBLICITA', COMUNICAZIONE DIGITALE E CREATIVITA' D'IMPRESA (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2016-12-12 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2056-12-12 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
Negli ultimi vent’anni è stato riservato, fra i temi legati alla gestione del brand, un crescente interesse alle decisioni di brand extension. Questo termine fa riferimento all’utilizzo di una marca già esistente e affermata per poter introdurre un nuovo prodotto in un contesto competitivo più o meno distante rispetto al business in cui essa ha tradizionalmente lavorato. Il coinvolgimento della ricerca nei confronti della strategia di estensione di marca è alto, dal momento in cui alla crescente frequenza con cui essa è stata adoperata nella prassi aziendale non sono sempre corrisposti dei risultati positivi e ideali. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
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