Riassunto analitico
La tesi intende approfondire le tematiche relative all'elaborazione del messaggio pubblicitario e alla misurazione dell'efficacia di tale messaggio. La prima parte focalizza l'attenzione sulla pianificazione della comunicazione e descrive i metodi e gli strumenti utilizzati dalle aziende in questa fase. Il secondo capitolo analizza i metodi per l'analisi della struttura dei messaggi pubblicitari a seconda della loro tipologia e per ognuna delle componenti sintattiche, semantiche e pragmatiche. La terza e ultima parte descrive i metodi per la rilevazione dell'efficacia e ne sottolinea gli aspetti positivi e negativi. L'obiettivo del lavoro di tesi è quello di comprendere quali, tra le tre aree di ricerca, sono dotate di strumenti oggettivi e condivisi e quali, ancora oggi, soffrono la presenza di limiti difficili da superare.
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