Riassunto analitico
Questo elaborato prende in esame il “fenomeno Taylor Swift,” analizzando l'influenza trasformativa della cantautrice all’interno dell’industria musicale - e non solo - tenendo in considerazione le strategie di branding e marketing da lei adottate, e l’impatto economico e sociale generato. Lo scopo di questa tesi è quello di comprendere come un artista sia in grado sfruttare il panorama musicale e commerciale ai fini di conseguire lo status di “icona globale” influenzando vari settori dell'economia e della società. L'analisi retrospettiva della carriera della cantautrice in questione, Taylor Swift, evidenzia le strategie di marketing che vengono impiegate nelle sue campagne di promozione per l’imminente uscita di un album, e l'impatto economico che ha generato durante il suo “The Eras Tour.”
L'approccio adottato per condurre questo studio è una metodologia di ricerca qualitativa, che incorpora l'analisi delle strategie di marketing e delle attività commerciali di Taylor Swift. Vengono analizzate in particolare le campagne promozionali dei suoi ultimi due album ed i contributi economici che il suo tour mondiale ha generato. La metodologia include l'esplorazione di tattiche promozionali, coinvolgimento del pubblico, partnership ben strutturate, ed un’analisi finale legata ai suoi album ri-registrati.
L'analisi rivela che Taylor Swift ha navigato con successo il settore musicale nel corso degli anni, attraverso una continua reinvenzione in ambito musicale, una profonda comprensione delle tendenze di mercato e un ulteriore coinvolgimento dei fan. Le strategie di marketing di Swift incorporano l'uso di Easter Eggs, messaggi nascosti e rilasci album a sorpresa. La ricerca effettuata, inoltre, identifica ed esplora il neologismo economico “Swiftonomics,” un concetto economico emerso intorno al tour di Swift “The Eras Tour” per descrivere l'impatto economico positivo che quest’ultimo ha provocato, a livello sia globale che locale.
L'approccio strategico di Taylor Swift serve come caso di studio per comprendere le dinamiche della cultura pop moderna, l'influenza delle celebrità e l'interazione tra intrattenimento, marketing ed economia. La ricerca suggerisce che l'influenza di un artista possa estendersi oltre la musica, interessando i settori giuridico-economico e ambientale. Le innovazioni di marketing di Swift definiscono nuovi parametri per il rapporto artista-fan e l'impegno digitale, offrendo importanti spunti per artisti, marketer e professionisti del settore musicale.
In conclusione, questo studio illustra come l'artista Taylor Swift sia andata oltre il suo ruolo di musicista e sia diventata una forza culturale ed economica globale, ridefinendo gli aspetti commerciali e sociali della musica contemporanea. L'influenza multiforme della cantautrice evidenzia come le celebrità moderne siano in grado di avere un impatto che non sia limitato ai confini dell'industria musicale, ma che al contrario si estende fino a condizionare persino l’economia globale, il marketing, e gli ambiti accademici e ambientali.
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Abstract
This thesis examines the “Taylor Swift phenomenon,” exploring the singer-songwriter's transformative influence into the realm of the music industry and even further, through strategic branding, marketing tactics, and the resulting economic and social impact. The aim of this thesis is to explore how an artist can leverage the music and business landscape to gain the status of “global icon” by affecting various sectors of the economy and society. The analysis digs into Taylor Swift’s multifaceted career, emphasizing on the marketing strategies she employs in her intricate campaigns for an upcoming album release and the economic impact she has generated due to her “The Eras Tour.”
The approach adopted to conduct this study is a qualitative research methodology, which incorporates the analysis of Taylor Swift’s marketing strategies and business activities. It examines case studies of her album releases, tours, marketing campaigns, and the economic contributions she has generated. The methodology includes exploration of promotional tactics, public engagement, partnerships, with an insight into her re-recorded albums.
The analysis reveals that Taylor Swift has successfully navigated the music industry over the years, through continuous reinvention, a deep understanding of market trends and an additional active fan engagement. Swift’s marketing strategies incorporate the use of Easter Eggs, hidden messages, and surprise releases, resulting into all-round success because of her direct fan engagement combined with her personal branding, which have designed her as a marketing genius. The research identifies and explores the economic neologism “Swiftonomics,” which is the economic concept emerged around Swift’s “The Eras Tour” to describe the positive economic impact, both global as well as local.
Taylor Swift’s strategic approach serves as a case study for understanding the dynamics of modern pop culture, celebrity influence, and the interplay between entertainment, marketing and economics. The research suggests that an artist’s influence extends beyond music, affecting legal, economic and environmental domains. Swift’s marketing innovations define new benchmarks for artist-fan relationships and digital engagement, offering significant insights for artists, marketers and music industry professionals.
To conclude, this study illustrates how the artist Taylor Swift exceeded her role as a musician to become a global cultural and economic force, redefining the business and societal aspects of contemporary music. The singer-songwriter’s multifaceted influence highlights how modern celebrities are able to impact not only the music industry, but also global economy, marketing, academic and environmental spheres.
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