Riassunto analitico
La tesi di natura sperimentale si apre con una prima sezione di ricerca in cui viene fatta una rapida rassegna storica in tema di sostenibilità ponendo l’accento sull’interesse che si è diffuso negli ultimi decenni e come questo abbia influenzato le abitudini di acquisto e di comportamento dei soggetti. Nel secondo capitolo vi è una review letteraria sull’effetto Paese d’Origine, dagli albori fino agli ultimi studi che ne ampliano sempre più il concetto. Lo scopo perseguito dallo studio che viene condotto all’interno dell’elaborato è quello di indagare se la reputazione di sostenibilità di cui gode una nazione abbia un’influenza nel suo effetto Paese d’Origine. I risultati dimostrano come questo fattore sia effettivamente rilevante: la sostenibilità è in grado di produrre una differenza nelle intenzioni di acquisto, nella disponibilità a pagare e nella valutazione complessiva del prodotto in oggetto.
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