Riassunto analitico
Questa tesi esamina il brand management nelle società calcistiche, analizzando come la gestione del marchio possa influenzare il valore economico, il legame con i tifosi e la visibilità globale del club. In primo luogo viene trattato il tema generale del Brand Management, evidenziando i principali modelli teorici e le strategie di gestione del brand. Successivamente, attraverso una revisione della letteratura e l'analisi specifica di casi studio di club affermati, viene studiata l'evoluzione delle strategie di branding nel calcio, esplorando i fattori chiave che caratterizzano questo particolare settore sportivo e analizzando la brand identity e la visual identity dei club, l'influenza del territorio e delle tradizioni locali sulle strategie di comunicazione adottate dalle società, l'innovazione digitale e l'utilizzo delle piattaforme social, partnership e sponsorship, nonché tutte le iniziative e campagne avviate dalle società, concludendo poi con uno sguardo al futuro.
In conclusione, la tesi fornisce una sintesi delle strategie di successo e delle sfide future per il brand management nel calcio, evidenziando l'importanza crescente del brand nella gestione moderna delle società calcistiche, prendendo in esame determinate strategie adottate dai club, analizzandole e facendo infine riflessioni inerenti alle tematiche citate.
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