Riassunto analitico
I nuovi mezzi di comunicazione e la rete hanno dato vita a un insieme variegato di ambienti comunicativi caratterizzati da alcuni fenomeni linguistici specifici fino a costituire una nuova varietà di italiano, definita dagli studiosi con l’espressione “italiano digitale”.
Uno dei contesti comunicativi più interessanti, in cui è possibile incontrare tali fenomeni, è quello del digital marketing: il presente lavoro si concentra su due contesti specifici, il social media marketing e l’email marketing, con l’obiettivo di indagare le caratteristiche lessicali e sintattiche delle comunicazioni aziendali individuate.
Sono stati selezionati alcuni esempi di caption di Instagram e oggetti delle email di due aziende nell’ambito dell’entertainment, Spotify e Netflix, al fine di individuare, attraverso l’analisi linguistica, la presenza di regolarità che caratterizzano la lingua digitale nel contesto comunicativo del digital marketing.
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