Riassunto analitico
Questa tesi è uno studio dal punto di vista linguistico e strategico dei marchionimi (anche conosciuti come “nomi commerciali” o con la dicitura inglese “brand name”).
La scelta del nome di un’azienda rappresenta un passo molto importante che potrebbe influenzare il successo o il fallimento dell’azienda stessa. Per questo motivo, la decisione dovrebbe essere presa con l’aiuto di esperti nel settore e dovrebbe avvenire solo dopo aver analizzato tutti gli aspetti positivi e negativi e averlo “testato” tra i consumatori. Si tratta infatti di un processo lungo e difficile.
Dopo un’analisi delle caratteristiche generali di un’azienda, si passa agli elementi essenziali che un marchionimo dovrebbe avere e alle tendenze che si sono registrate in Italia negli anni.
Le strategie di naming vengono analizzate sia da un punto di vista linguistico che economico (di marketing). Ogni strategia viene accompagnata da esempi di nomi di aziende italiane che presentano queste caratteristiche.
Vengono dati anche alcuni suggerimenti per la scelta dei marchionimi e soprattutto alcuni consigli su cosa non si dovrebbe fare.
Per quanto riguarda le strategie linguistiche dei marchionimi, viene effettuata una divisione in quattro livelli (semantico, morfologico, sintattico e fonetico), accompagnata dalle tecniche da utilizzare ed eventuali esempi a esse collegate.
Un’analisi a parte viene dedicata ai neologismi e alle lingue utilizzate nei nomi commerciali italiani e come questa strategia sia cambiata nel corso degli anni. I neologismi rappresentano una categoria molto interessante in quanto sono frutto di alta creatività, per questo motivo sono l’esempio lampante di quanto la scelta di un nome possa anche essere considerata una vera e propria arte.
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Abstract
This dissertation is a study of brand names, both in linguistic and strategic terms. They are also known as “commercial names”.
The name choice of a brand is a very important step that could influence the success or failure of the brand itself. For this reason, this choice should be made with the help of experts in this field and it should take place only after having analysed both positive and negative aspects.
It is a very long and difficult process, where also consumers should be consulted.
After having analysed the general characteristics of a brand, the focus is on essential elements a brand name should have, both in linguistic and economic (marketing) terms. Each strategy is supported by some examples of Italian brands that have these elements.
Some suggestions have been made concerning the choice of a brand name. This study also includes what owners should not make during this decision.
As far as linguistic strategies are concerned, there is a division in four levels of linguistic analysis (semantic, morphological, syntactic and phonetic), supported by specific techniques and examples.
Another analysis concerns neologisms and languages employed in Italian brand naming and how this strategy changes across the years. Neologisms represent a very interesting category, since they are the result of creativity and for this reason, they show how a name choice is a truly art.
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