Riassunto analitico
La ricerca si è posta l'obiettivo di analizzare l'efficacia delle attività di brand journalism nell'ambito della comunicazione aziendale. Nello specifico, è stato chiesto ai partecipanti di leggere un articolo, nel quale veniva citato o un brand commerciale (Mondo), o un brand istituzionale (Olimpiadi di Rio), entrambi, oppure nessun brand. Lo scopo della ricerca è stato di verificare l'impatto della citazione dei brand, sull'atteggiamento verso l'articolo, il brand e alcune variabili comportamentali, come la volontà di condividere l'articolo e parlare dei contenuti.
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Abstract
The study had the objective of analysing the effectiveness of brand journalism activities, in corporate communication field. Specifically, the participants were asked to read an article, in which a commercial brand (Mondo), an institutional brand (Rio Olympics), both, or neither, were mentioned. The research's aim was to test the effect of brand mentioning on the attitude toward the article, the brand, and toward some behavioural variables, such as the willingness to share the article, and to speak about its contents.
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