Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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Autore | OBICI, GIORGIA | ||||||||||||||||||||||||||||||
URN | etd-09162015-163617 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Titolo | Gli effetti sulla scelta del consumatore del cambiamento nella strategia di gestione del portafoglio di brand : il caso studio di Mezzacorona | ||||||||||||||||||||||||||||||
Titolo in inglese | The Effects of a Brand Portfolio Shift on Consumers’ Choice: Mezzacorona case study | ||||||||||||||||||||||||||||||
Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
Corso di studi | ECONOMIA E DIRITTO PER LE IMPRESE E LE PUBBLICHE AMMINISTRAZIONI (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
Commissione |
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Parole chiave |
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Data inizio appello | 2015-10-15 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
Data di rilascio | 2055-10-15 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
L'obiettivo della tesi è quello di capire quali siano gli effetti nel consumatore nel caso in cui un'azienda decida di passare da una strategia di house of brands ad una di branded house per gestire i rapporti tra i propri marchi; in particolare la ricerca è stata effettuata utilizzando tre brand dell'azienda Mezzacorona spa, cantina vitivinicola trentina nella quale ho avuto la possibilità di svolgere il tirocinio curriculare. |
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Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
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