Riassunto analitico
Le teorie di branding se correttamente implementate permettono di determinare una base
concettuale solida al fine di comprendere come il marchio ‘’vive’’, cioè come esso viene costruito,
gestito ed infine rinnovato; con la seguente considerazione, successivamente si presentano alcune
delle principali teorie utilizzate dalle imprese.
Si analizza innanzi tutto ciò che riguarda la marca, in termini generici a semplice scopo di conferire coerenza,
una spiegazione delle motivazioni per le quali l’impresa applica la strategia di ''ri-vitalizzazione'' del brand, partendo dall'analisi delle strategie e tutto ciò che ruota attorno al Brand.
In questo elaborato verranno analizzate le principali motivazioni che possono indurre le organizzazioni imprenditoriali a istituire dei complessi processi di Rebranding, al fine di ottenere miglioramenti logico-comunicativi e mantenere la competitività ed innovazione sul mercato di riferimento nel lungo periodo.
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