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Il riposizionamento delle marche rappresenta una strategia di marketing ampliamente impiegata dai brand e dalle imprese imprese per rilanciare un propio marchio, differenziarsi nuovamente all'interno del mercato o includere un nuovo segmento di consumatori all'interno del proprio target.
La seguente tesi di laurea ha lo scopo di impiegare strumenti semiotici per osservare come il cambio di posizionamento venga attuato a partire dagli annunci pubblicitari e dagli elementi visivi dei brand quali logo, immagine coordinata e payoff.
Nella tesi si analizzeranno diversi annunci di tre casi studio per ipotizzare e verificare, attraverso opportuni strumenti semiotici, come e perché si è realizzato un cambio di posizionamento nel corso degli anni.

The repositioning of brands is a marketing strategy widely used by brands and companies to re-launch their own brand, differentiate themselves back into the market or include a new segment of consumers within their target. The following thesis aims to use semiotic tools to observe how the change of positioning is implemented starting from advertisements and visual elements of brands such as logo, corporate identity and payoff. The thesis will analyze several announcements of three case studies to hypothesize and verify, through appropriate semiotic tools, how and why a change in positioning has taken place over the years.