Riassunto analitico
La presente trattazione si compone di 4 capitoli, aventi un filo conduttore comune, ovvero il marketing applicato allo sport con alcune delle sue principali strategie: il contratto di sponsorizzazione, il contratto di merchandising e licensing, e il rebranding.
Dopo un primo inquadramento dello sport marketing e dei suoi attori, i capitoli centrali analizzano lo strumento della sponsorizzazione a carattere sportivo come leva di comunicazione e marketing sia per le imprese direttamente coinvolte nell'attività sportiva, ed in particolare in calcistica, sia per quelle tipicamente operanti in settori commerciali.
A seguire, il quarto ed ultimo capitolo della trattazione focalizza l'attenzione su ulteriori strategie di marketing sportivo, merchandising, licensing e rebranding, le quali, se integrate ed implementate al meglio all'intero di un complessivo piano di azione, possono rivelarsi particolarmente redditizie soprattutto per i club professionistici.
|
