Riassunto analitico
Il tema da me scelto è quello del co-branding. La scelta nasce da un'interesse particolare per il tema, applicato in maniera particolare all'ambito dello sport e della tecnologia, nello specifico mi sono concentrata sui due master brand, Nike per il mondo dello sport e Apple per la tecnologia. Ho analizzato altri casi di co-branding come ad esempio Kanye e Adidas, Uber e Spotify; soffermandomi anche su come la pubblicità e le sponsorizzazioni veicolano in questi ambiti per arrivare poi a porre a confronto un'altra forma di collaborazione ovvero quella dell'alleanza tattica di marca rispetto al co-branding e cosa spinge un'azienda a preferire una piuttosto che l'altra.
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