Riassunto analitico
Il Branded Content ha rivoluzionato il modo in cui le aziende comunicano con il loro pubblico, trasformando le tradizionale pubblicità in narrazioni coinvolgenti ed autentiche. Questa tesi si propone di esaminare il ruolo sempre più cruciale del branded content nel panorama della comunicazione contemporanea, concentrandosi sull'importanza dell'autenticità nella creazione di contenuti di successo.
Attraverso un'analisi approfondita della letteratura esistente e l'analisi di casi studio emblematici del settore del fashion luxury, viene esplorata la variegata gamma di strategie utilizzate dalle aziende per creare contenuti autentici e rilevanti. Si esaminano approcci come lo storytelling e la produzione di esperienze immersive, evidenziando le sfide e le opportunità che emergono nei processi di creazione e diffusione di campagne di branded content efficaci.
Particolare attenzione viene dedicata agli impatti sull'engagement del consumatore e sulla percezione del marchio che genera interesse, partecipazione e fedeltà da parte del pubblico. Si esplorano anche le dinamiche psicologiche che influenzano la risposta del consumatore al fenomeno, delineando le principali influenze culturali e sociali che plasmano la sua percezione e comportamento.
Infine la tesi offre una prospettiva sul futuro del branded content nell'era digitale in continua evoluzione, soffermandosi sulle opportunità legate alla crescente convergenza tra branded content e tecnologie emergenti come la personalizzazione dei contenuti che promuovo l'autenticità della marca.
In conclusione l'elaborato mira a dormire una panoramica sul futuro del branded content, esaminando il suo impatto sul pubblico e offrendo prospettive interessanti per sfruttare appieno il potenziale di questa forma di comunicazione innovativa nei prossimi anni.
|
Abstract
Branded Content has revolutionized the way companies communicate with their audiences, transforming traditional advertising into engaging and authentic narratives. This thesis aims to examine the increasingly crucial role of branded content in the contemporary communication landscape, focusing on the importance of authenticity in the creation of successful content.
Through an in-depth analysis of existing literature and the analysis of emblematic case studies from the luxury fashion sector, the varied range of strategies used by companies to create authentic and relevant content is explored. We examine approaches such as storytelling and the production of immersive experiences, highlighting the challenges and opportunities that emerge in the processes of creating and disseminating effective branded content campaigns.
Particular attention is paid to the impacts on consumer engagement and on the perception of the brand which generates interest, participation and loyalty on the part of the public. The psychological dynamics that influence the consumer's response to the phenomenon are also explored, outlining the main cultural and social influences that shape his perception and behavior.
Finally, the thesis offers a perspective on the future of branded content in the ever-evolving digital age, focusing on the opportunities related to the growing convergence between branded content and emerging technologies such as content personalization that promote brand authenticity.
In conclusion, the thesis aims to provide an overview of the future of branded content, examining its impact on the public and offering interesting perspectives to fully exploit the potential of this innovative form of communication in the coming years.
|
