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Il presente lavoro analizza e verifica l'esistenza di un parallelo tra l'evoluzione della società italiana a partire dal secondo dopoguerra e l'evoluzione dei messaggi, dei metodi e dei mezzi pubblicitari.
Risulterebbe quasi superfluo ricordare come la pubblicità, nel senso di strumento di marketing e di comunicazione, non possa prescindere dalla comprensione del popolo al quale essa si rivolge prendendone in considerazione i retaggi culturali e la sua storia.
Il metodo di analisi fa ampio uso di dati macro-economici e di documenti, provenienti da varie fonti, grazie ai quali è possibile studiare l'evoluzione economica e sociale del nostro Paese.
Inoltre si ripercorre la storia delle agenzie pubblicitarie e dei personaggi di maggior rilievo che si sono affermati in tale ambito nel corso dei decenni e si rivela come i messaggi pubblicitari si siano sempre adattati ai differenti e significativi momenti dell'evoluzione sociale nazionale.
Si prende altresì in esame l’evoluzione del mezzo televisivo come strumento di comunicazione soffermandosi sull’influenza che la televisione può esercitare sul pubblico intesa, soprattutto, come potente strumento politico.

This paper analyzes and verifies the existence of a parallel between the evolution of the Italian society since the period after the Second World War and the evolution of messages and methods of advertising media. It Would be almost superfluous to remind such as advertising, in the sense of a marketing tool, cannot be separated from the understanding of the people to whom it is addressed taking into consideration the cultural heritage and their history. The method of analysis makes an extensive use of macro-economic data and documents from various sources, thanks to which it is possible to study the economic and social development of our country. It also traces the history of advertising agencies and most important characters that have been able to establish thei ideas in this area over the decades. The paper also alleges that advertising messages have always been adapted to the different national and meaningful moments of the social evolution. It also takes into consideration the evolution of television as a communication tool focusing on the influence that television can have on public understanding as a powerful political tool.