Riassunto analitico
L'elaborato consiste in un approfondimento di uno dei segni più strategici di un'impresa, il marchio, e quali sono le misure previste dalla legge che ne consentono un uso esclusivo. Un segno, grazie alle strategie di branding, assume poi un valore immateriale per il consumatore che presto diventerà un soggetto centrale nelle decisioni imprenditoriali. I movimenti anti-globalizzazione hanno testimoniato il potere che un consumatore ha sulla marca e spinto le imprese a doversi adeguare alle loro nuove esigenze. La marca è attenta a tematiche sociali, all'ambiente e alle condizioni di lavoro dei lavoratori. Oggi si trova ad affrontare una nuova sfida, non più nel mondo reale, ma in quello virtuale.
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