Riassunto analitico
il seguente lavoro intende indagare il comportamento d'acquisto online nell'acquisto di calzature. Nel trattato si ripercorre l'evoluzione del processo di acquisto (dall'offline all'online), i principali canali di advertising attraverso cui le aziende spingono i consumatori ad acquistare online, i principale canali di comunicazione che vengono usati per comunicare, ed infine un focus sul fashion e in particolare sul footwear. L'analisi viene condotta allo scopo di misurare le correlazioni tra le caratteristiche di transazioni, incentivi, interattività e sito (quali attributi dello shopping online) con l’intenzione di acquistare. I dati anagrafici raccolti serviranno per effettuare controlli sulla validità delle correlazioni anche su target anagrafici differenti.
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