Riassunto analitico
This thesis aims to conduct a multimodal comparative analysis of humour techniques in IKEA commercials from the United States and France. The research is motivated by the desire to apply our knowledge of cross-cultural communication, language proficiency, and expertise in analysing multimodal content. To gain a deeper understanding of humour techniques, the review explores three humour theories which then serve as a framework for the Humorous Message Taxonomy (HMT) proposed by Speck, which is further discussed. The HMT allows for the analysis of humorous advertisements by examining the relationships between humorous messages and their content, as well as the interplay of humour processes and humour types.Cross-cultural communication plays a significant role in this research, as the selected commercials originate from the United States and France. The High/Low Context Theory and Hofstede et al.'s Six Cultural Dimensions serve as frameworks for categorising these countries. The incorporation of humour within these cross-cultural dynamics adds another layer of complexity, highlighting the need to explore the variations in humour utilisation between the two countries. The research methodology follows a systematic approach. After outlining the objective of the multimodal comparative analysis, the methodology presents the process of identifying the final corpus. The operational order is then introduced, encompassing the coding framework for Relatedness, Humour Processes, and Humour Types. Practical examples are provided to demonstrate the extensive coding work applied to each commercial within the corpus. The methodology also outlines future possibilities for expanding the HMT framework. In the final chapter, the findings derived from the coding exercise are presented. The dimension of Relatedness, underlying Humour Processes, and Humour Types are examined and compared between the United States and France. The research hypotheses established in the methodology chapter are addressed, providing insights into any cross-cultural differences in humour utilisation.
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Abstract
Questa tesi mira a condurre un'analisi comparativa multimodale delle tecniche umoristiche presenti negli spot pubblicitari di IKEA provenienti dagli Stati Uniti e dalla Francia. La ricerca è motivata dal desiderio di applicare le nostre conoscenze sulla comunicazione interculturale, la competenza linguistica e l'esperienza nell'analisi di contenuti multimodali. Al fine di ottenere una comprensione più approfondita delle tecniche umoristiche, la rassegna bibliografica esplora tre teorie dell'umorismo che fungono da quadro per la Humorous Message Taxonomy (HMT) proposta da Speck, che viene successivamente approfondita. La TMU consente di analizzare gli spot pubblicitari umoristici esaminando le relazioni tra i messaggi umoristici e il loro contenuto, nonché l'interazione dei processi umoristici e dei tipi di umorismo. La comunicazione interculturale svolge un ruolo significativo in questa ricerca, poiché gli spot selezionati provengono dagli Stati Uniti e dalla Francia. La Teoria del Contesto Alto/Basso e le Sei Dimensioni Culturali di Hofstede et al. fungono da quadri per categorizzare questi paesi. L'incorporazione dell'umorismo all'interno di queste dinamiche interculturali aggiunge un ulteriore livello di complessità, mettendo in evidenza la necessità di esplorare le variazioni nell'utilizzo dell'umorismo tra i due paesi. La metodologia di ricerca segue un approccio sistematico. Dopo aver delineato l'obiettivo dell'analisi comparativa multimodale, la metodologia presenta il processo di identificazione del corpus finale. Viene quindi introdotto l'ordine operativo, che comprende il quadro di codifica per la Relatività, i Processi Umore e i Tipi di Umore. Sono forniti esempi pratici per illustrare l'ampio lavoro di codifica applicato a ciascuno spot all'interno del corpus. La metodologia delinea anche le future possibilità di ampliare il quadro della HMT. Nel capitolo finale, vengono presentati i risultati derivati dall'esercizio di codifica. Vengono esaminati e confrontati la dimensione della Relatività, i sottostanti Processi Umore e i Tipi di Umore tra gli Stati Uniti e la Francia. Le ipotesi di ricerca formulate nel capitolo della metodologia vengono affrontate, fornendo approfondimenti su eventuali differenze interculturali nell'utilizzo dell'umorismo.
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