Riassunto analitico
Questa tesi esplora l’importanza dell'Europa nell'organizzazione di eventi culturali su larga scala, concentrandosi sulla Capitale Europea della Cultura e sul caso specifico di Matera Open Future 2019. Il primo capitolo fornisce informazioni di base sul processo di riconoscimento della cultura come fattore significativo per il rafforzamento dell'identità europea e come competenza formale dell'Unione Europea. Si ripercorrono i principali cambiamenti nelle normative culturali, che hanno portato alla formalizzazione della competenza europea in ambito culturale attraverso il Trattato di Maastricht del 1992.
Il secondo capitolo esamina Matera Open Future 2019 attraverso un'analisi qualitativa che si concentra sulla trasformazione dell'immagine di Matera dopo l'evento e analizza i libri di candidatura della città e le relazioni sullo stato di avanzamento europeo. Una valutazione dell'evento è condotta sulla base degli obiettivi dell'iniziativa Capitale Europea della Cultura e dei dati raccolti dalla piattaforma Open Data della Fondazione Matera 2019.
Nel terzo capitolo e’ condotta un'analisi linguistico-comunicativa dell'evento, esaminando in particolare la comunicazione digitale e i social network. L'analisi mira a identificare le aree di miglioramento nella promozione di un senso di identità condivisa e multipla, sia a livello locale che europeo. I post su Facebook della pagina ufficiale dell'evento sono analizzati per valutare la rappresentazione della dimensione locale ed europea.
Nel complesso, questa tesi contribuisce a comprendere l'impatto del coinvolgimento dell'Europa in eventi culturali su larga scala e fornisce approfondimenti sugli effetti di ricaduta culturale, sulle procedure di valutazione e sugli aspetti linguistico-comunicativi, offrendo raccomandazioni per le attività future.
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Abstract
This dissertation explores Europe's role in organising large-scale cultural events, focusing on the European Capital of Culture and the specific case of Matera Open Future 2019. The first chapter provides background information on the process of recognition of culture as an significant factor in the process of strengthening European identity and as a formal competence of the European Union. It traces the main changes in cultural regulations, leading to the formalisation of European competence in the cultural sphere through the 1992 Maastricht Treaty.
The second chapter examines Matera Open Future 2019 through a qualitative analysis which focuses on the transformation of Matera's image after the event and analyzes the city's bid books and European progress reports. An evaluation of the event is conducted based on the objectives of the European Capital of Culture initiative along with data gathered by the Matera 2019 Foundation's Open Data Platform.
The third chapter delves into a linguistic-communicative analysis of the event, specifically examining digital communication and social networks. The analysis aims to identify areas for improvement in promoting a sense of shared and multiple identity, both locally and European-wide. Facebook posts from the event's official page are analyzed to assess and evaluate the representation of local and European dimensions.
Overall, this dissertation contributes to understanding the impact of Europe's involvement in large-scale cultural events and provides insights into the cultural spillover effects, evaluation procedures, and linguistic-communicative aspects, offering recommendations for future endeavors.
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