Riassunto analitico
La tesi si pone l’obiettivo di analizzare uno dei temi più attuali della comunicazione digitale, il giornalismo di impresa, e cerca di rispondere alla domanda: “Comunicazione aziendale, informazione, promozione e giornalismo possono convivere?”. La frenesia delle nuove tecnologie ha travolto professioni diverse tra loro ma in nessun mestiere la metamorfosi è stata più radicale che nel mondo della comunicazione. La comunicazione d’impresa, alla pari del giornalismo, si trova ad affrontare oggi un profondo cambiamento che la incita a rielaborare il suo approccio, invitandola ad intraprendere una strada più dialogica e narrativa. Si parte da un’analisi della storia del giornalismo, dalle origini fino al tramonto della carta stampata e all’avvento del giornalismo online per poi analizzare la comunicazione di marca nell’era digitale con focus sullo storytelling e il potere dell’approccio narrativo nella costruzione e nell’espressione del brand. Il terzo capitolo si concentra sul tema del Brand Journalism (cos’è, come è nato, case history) ponendolo a confronto non solo con il giornalismo tradizionale ma anche con il Content marketing e il Native advertising. Una parte della tesi è riservata ai Social Network come contenitori e diffusori di contenuti. Infine, la tesi contiene alcune interviste con lo scopo di dare voce agli esperti del settore.
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