Riassunto analitico
È solo a partire dal 2004 che le Autorità Garanti comprendono i benefici derivanti dalla strategia di inserimento di prodotti e marche nel contesto cinematografico per accrescerne la conoscenza e la diffusione. Nasce e si diffonde, in Italia, la tecnica del Product Placement che mira ad esportare i brand in contesti diversi da quelli conosciuti dal consumatore attraverso mezzi non tradizionali. Questo nuovo strumento conosce subito un periodo di grande diffusione presso le imprese che ne riconosco la valenza dettata in particolar modo dalla possibilità di uscire dai contesti pubblicitari tradizionali, ormai saturi di messaggi, e raggiungere il target di riferimento in un ambito nuovo, il cinema. Il suo impiego nelle aziende non è solo dettato dalla saturazione del mercato ma anche, e forse soprattutto, da una evoluzione del consumatore non più disposto ad assecondare le lusinghe della comunicazione pubblicitaria tradizionale.
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