Riassunto analitico
Il lusso è da sempre una componente importante per la vita dell'individuo nella società, alcuni oggetti infatti portano con sè un'importanza simbolica che va oltre il loro valore materiale. Nei secoli questa caratteristica si è mantenuta, fino ad arrivare al giorno d'oggi. Nel presente elaborato l'attenzione è stata focalizzata inizialmente sul mondo dei beni di lusso, con tutte le sue caratteristiche e sfaccettature. Successivamente ci si è soffermati su un aspetto che è sempre più rilevante all'interno delle strategie di marketing odierne: l'esperienza. Essa infatti è diventata e sta diventando sempre di più il centro focale delle operazioni di marketing delle aziende di beni di lusso poichè, in un settore in cui prevalgono gli aspetti evocativi e simbolici, il consumatore è alla ricerca di emozioni. Nella parte finale dell'elaborato ci si è concentrati sull'importanza degli eventi per la casa automobilistica di Maranello, uno dei leader nel settore dell'automotive di lusso a livello mondiali ed è stata condotta un'analisi dei principali eventi del 2019.
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