Riassunto analitico
E' noto, la musica vanta insostituibili poteri persuasivi, non a caso è largamente utilizzata nelle varie forme di comunicazione: in primis nella pubblicità televisiva.
Ma tutte le musiche sono ugualmente efficaci e persuasive?
Questo studio è mosso dalla volontà di fornire alcune linee guida agli addetti ai lavori in modo da permettere scelte musicali più consapevoli e scientificamente testate.
Una canzone può essere scelta per vari motivi: per il suo testo, per il genere, per la sua capacità narrativa rispetto alle immagini, per la notorietà del brano o secondo altri criteri. Quelle appena descritte sono modalità di aderenza musicale. L'esperimento consiste proprio nel confronto sistematico fra alcune forme di coerenza musicale tramite una prova di commutazione sul celeberrimo spot Levi's Drugstore di Michel Gondry.
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