Riassunto analitico
La ricerca effettuata ha per obiettivi principali 2 ipotesi chiave da sostenere.
Il primo obiettivo da cui parte il lavoro, è quello di creare una categorizzazione valida e riscontrabile nel mondo della pubblicità, dei testimonial di fantasia, sia essi cartoon, “pupazzi” o personaggi astratti.
La seconda ipotesi, parte dal presupposto che il testimonial di fantasia, creato ad hoc dalle aziende, ha la caratteristica principale di essere cucito su misura del prodotto/brand da promuovere e che vi è un rapporto di unicità ed esclusività, pertanto si andrà a misurare quanto, ognuna delle categorie ideate, possa condizionare i comportamenti dei consumatori (propensione all'acquisto) e le percezioni (qualità del prodotto ed emozioni evocate) che essi hanno del prodotto e/o del brand.
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