| Tipo di tesi |
Tesi di laurea magistrale |
| Autore |
MAGANZANI, ENRICO
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| URN |
etd-06112018-192434 |
| Titolo |
Retail brand extension: the CONAD case |
| Titolo in inglese |
Retail brand extension: the CONAD case |
| Struttura |
Dipartimento di Economia "Marco Biagi" |
| Corso di studi |
INTERNATIONAL MANAGEMENT - Management internazionale (D.M.270/04) |
| Commissione |
| Nome Commissario |
Qualifica |
| MARTINELLI ELISA |
Primo relatore |
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| Parole chiave |
- Brand
- Brand extension
- Car fuel
- Consumer evaluation
- Retail
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| Data inizio appello |
2018-07-26 |
| Disponibilità |
Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) |
| Data di rilascio | 2058-07-26 |
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Riassunto analitico
La tesi magistrale si focalizza nello studio dell'estensione del brand. Più precisamente nell'estensione del brand nell'ambito retail dalla prospettiva del consumatore, quando è offerta un prodotto o servizio non tradizionale con il marchio del distributore. L'estensione analizzata è quella del carburante a marchio offerto tramite le stazioni di servizio CONAD.
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Abstract
The present master thesis focuses on the major argument of Brand extension. In particular on the retail brand extension from the consumer perspective when non-traditional product categories are offered with the private label brand. The extension product category investigated is car fuel, offered through the CONAD branded fuel station.
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| File |
| Nome file |
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